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海尔空调现在的趋势

2023-12-26 来源:马龙博客

国家信息中心:2018年空调健康、智能趋势明显海尔第一

金鲸||撰文

在消费需求升级和产业结构优化的大环境下,差异化的创新产品与服务成为空调企业的核心竞争力,节能、健康、时尚、智能成为空调产品的升级方向。2月21日,国家信息中心发布《2018年度空调市场分析报告》,报告显示,2018年度空调行业呈现出了产品进一步优化、创新驱动显著的发展格局。其中,自清洁、智能等品类抓住消费升级风口快速进入用户家庭。

数据显示,海尔空调凭借自清洁空调36.66%的销售量和37.73%的销售额、智能空调36.16%的销售量和37.73%的销售额,拿下健康、智能两大品类份额第一,在提升用户家庭端智能、健康的物联网时代空气体验的同时,引领了空调行业健康、智能的创新趋势。

消费升级促产品创新海尔空调引领健康智能趋势

当前,我国经济消费升级的本质是产品性价比的升级,而非简单的提高均价。消费升级浪潮下,各大品牌开始将目光聚焦于产品转型升级,在健康、智能领域开启技术创新。业内人士表示,2018年,以智能、自清洁为代表的节能健康产品已成为市场主流。

国家信息中心报告显示,2018年度,智能空调、自清洁空调市场依然保持了品牌高集中度特征。与2017年度相比,虽然参与竞争企业有所增加,但品牌集中度依然体现为高位集中态势,前三品牌占智能空调销售量比例高达87.96%。其中,海尔以36.16%的销售量和37.73%的销售额占据智能空调第一位,在互联网和物联网时代率先落地创新成果。

与此同时,“健康”诉求也催生了这一搭载“自清洁”模块的空调新品类。报告数据显示,海尔以36.66%的销售量和37.73%的销售额位列自清洁空调第一。市场的引领,源于海尔在自清洁领域的多步先手棋。针对室内空气二次污染难题,海尔空调2015年行业首创自清洁,3年销量不断上升,在成为明星产品的同时,还创造了一个新的空调品类和新的产业风口,被全行业所效仿。最新数据显示,海尔自清洁空调已进入2000万家庭。

国家信息中心报告表示,海尔空调首次打破了行业固守的硬件思维,从空调本身和室内环境两方面重新定义健康空气,将研发重点从空调硬件转移到家庭空气解决方案,坚持在健康空气领域探索,优化空气体验,输出智慧空气解决方案。

产业升级促企业转型海尔智慧空气生态成果显现

目前,海尔通过率先布局健康空调领域,以技术为先导积极寻求突破,不仅实现了从内机自清洁、内外机自清洁到智慧自清洁的不断升级,先后推出会洗澡的自清洁空调、“能吞光”的净界自清洁空调、换新风的新风自清洁空调等健康空气解决方案,更首创智慧空气生态,从“造空调”转型到“造空气”。

物联网概念的不断成熟,让众多家电企业、互联网等跨界企业纷纷进入智慧家电这一市场。但行业快速发展的背后,仍然隐藏着智能单品各自为战、产品功能同质化的问题存在。聚焦到空调行业,海尔空调坚持“造空气”的智慧空气生态,不仅在思维层面由硬件到用户进行颠覆性转变,同时顺应了“用户需要的不再是一台空调,而是好空气”的消费升级趋势,在市场和智慧生活领域结出硕果。

相关负责人表示,海尔智慧空气方案已在全国44个城市渗透了1053个海尔线下门店,在青岛、深圳、沈阳3个城市建立了多家海尔智慧空气体验馆,正在为52.67万个家庭、211万人带去健康、清新、舒适的家庭生活环境。针对母婴特殊人群,海尔空调更推出行业首个母婴智慧空气生态,通过发布幼儿园智慧空气、落成了100个“健康空气教室”等形式,直接影响近10万母婴用户。

国家信息中心报告分析,2019年,随着产品结构的调整以及消费需求的中高端变化,品牌竞争将会更加激烈,高端产品市场规模会进一步扩大,智能+、自清洁、健康舒适空调的竞争将会更加激烈,规模将明显提升。在人单合一模式指导下,海尔空调依托全球10+N研发体系,创新用户交互模式、快速变现用户需求,不仅在传统硬件上提升智能、健康体验,更率先步入“空气生态”新领域,引领了空调行业的创新趋势。

空调品牌海尔自清洁空调上市3年已成行业趋势

进入物联网时代,各个行业不断涌现出的尖端技术正在加速生活方式的转变。以空调品牌而言,从1993年海尔空调品牌成功研发出我国第一台变频空调到如今“变频定频之争”基本落下帷幕,此间的市场博弈和技术流派争论持续了将近20年。然而,从2015年海尔推出自清洁空调到市场主流企业跟风模仿,中间不过短短3年时间。

用户选择 健康空气需求是大趋势

作为自清洁空调的开创者和持续引领者,海尔自清洁空调已经成为行业和社会的现象级的话题。

客观来看,海尔自清洁空调之所以能够在物联网时代脱颖而出,专利技术是必要保证。但最关键的一点是,海尔能够敏锐地洞察到消费者对健康空气的关注和需求。

另一方面,2015年自清洁空调产品问世之初也曾遭遇行业和消费者的质疑,“自清洁产品真的有实用吗?”“现在是推广新技术的时机吗?”

面对消费者的疑惑,海尔很快用清洗空调的脏水唤醒了用户对健康的关注。与此同时,伴随着这些颇具视觉冲击的入户清洗,如今在卖场,每10个购买空调的消费者中就有8个选“自清洁”。因此,我们可以认为消费者对自清洁技术的接受程度正在提升,需要健康空气的意识正在觉醒。

海尔公益清洗活动唤醒民众健康空气意识

如果说自清洁空调逐步登上空调行业的主舞台是大势所趋,是消费升级潮流下的必然选择,那么我们认为海尔在其中起到的积极作用在于对民众健康空气意识的唤醒。

从单纯的空调制造企业转向空气研究后,海尔将自清洁不断迭代升级并全系列化,行业中跟风者甚多。但在众多进入自清洁空调领域的品牌中,海尔是唯一一家深入消费阶层,进行健康空气概念普及,并为用户家庭进行免费空调公益清洗的品牌。

从行业的角度看,公益清洗能够带动自清洁快速普及和销售增量。从社会责任角度看,海尔这次空调公益清洗活动,更是一次空气研究领域引领企业对其肩负的社会责任的一种深度理解和践行。它极大地提升了国内民众对脏空调和脏空气危害的认知,它在传播了向上的正能量,这种能量引导我们朝更好更健康的生活方式迈进。

通过地图来看,这些家庭空调洗出的脏水可以划分为20度灰、40度灰、60度灰和80度灰4个平均灰度值。灰度值越大,代表着当地面临的脏空调污染程度越严重。然而随着海尔公益清洗的持续开展,这张标志着中国家庭室内空气状况的灰度地图逐渐在“变白”,这表明用户家中的空气质量正在改善。

我们认为,基于以上原因,更应该在全国范围内加速推进自清洁空调的迭代更新,海尔公益清洗做出了一步尝试,还需要更多的企业和社会力量加入到这个阵营中来。

海尔专利自清洁已成行业趋势

很明显,如今自清洁空调已经凸显出非自清洁产品难以比拟的优势。那些曾经对自清洁技术保持质疑或观望的企业如今也纷纷涉足自清洁技术的研究。在国内市场,几乎主流空调品牌都配备了标有自清洁技术的产品。而在国外市场,自清洁技术依旧是空调领域最具潜力的明星。去年日本制冷展,某日系品牌就推出自清洁产品,深受日本制造业关注。

不过,从技术角度出发,海尔原创专利自清洁技术,而在空气研究领域,海尔也是目前空调品牌中布局最深远的企业。

我们认为这和企业对消费升级的深度理解是分不开的。同时,一家勇于承担社会责任,拥有使命感,对社会对消费者负责到底的企业才能稳步的将技术和人们的生活推向更好的方向。

正如此前我们提到的那样,在行业和消费者都在急速转变的过程中,谁能够在不忘初心的同时敏锐洞察用户需求,谁才能保证在新的格局中占据主导地位。